Historisk og i dag.
Luksus er et mye brukt begrep som kommer opp når vi snakker om alt fra reiser, klær, smykker, kunst, mat og drikke, helse, kunnskap og mer. Hva vi har av materielle ting, følelser og opplevelser. Dette var luksus, kan vi tenke mens vi går ute med solen i ansiktet, med en bukett blomster under armen og uten bekymringer, når vi er ute for en god middag med venner eller når vi legger oss i en stor, myk hotellseng.
Vi bruker luksus-begrepet selv for hva vi ønsker og nyter av, og andre kan bruke det for oss når de vil beskrive noe, ofte i form av et produkt. Alt fra de mest eksklusive motehus til fast fashion-kjedene bruker ordet luksus flittig. Som for eksempel da H&M-gruppen annonserte at de skulle lansere Arket i 2017, ble den nye kleskjeden beskrevet som en miks av H&M og Cos – som skulle tilby plagg i høy kvalitet og være et alternativ til luksus-merkene. Her ble vi introdusert for Arket som H&M-gruppen sin luksuskjede.
I skrivende stund ser jeg i en T-skjorte fra nettopp denne kjeden. Rundt 200 kroner: 100 prosent bomull, men sømmen er skeiv, plagget ble fort slitt etter vask og på lappen står det Made in Bangladesh. En følelse av luksus? Det spørs vel hvem du spør. Luksus-knaggen er ikke beskyttet og det blir brukt mye, av mange.
En ting er sikkert: Luksusen har alltid eksistert og den kommer alltid til å finnes. Det handler om kunsten å skape et sterkt ønske i oss – en lengsel og et begjær. I menneskets hverdag har luksusen blitt brukt som et verktøy for å uttrykke sosial tilhørighet og til å kunne skille seg fra andre sosiale grupper. Sånn sett er selve fundamentet for hva som utgjør luksus at det er udemokratisk og det bygger på to saker: Overflod og forskjell. Førstnevnte er ting vi ikke trenger, men som vi kjenner at gir oss noe positivt. Det gjør oss mer komfortable og gir oss glede. Den andre siden er mer udemokratisk og handler om luksusen som skiller oss fra andre. I to stikkord: Fråtseri og hovmod, som når vi ser til de syv dødssynder i kristendommen, utgjør to av disse.
Luksusen har altså alltid eksistert for oss mennesker, men den er stadig i endring. At vi snakker om hva som er luksus for oss i dag, er nødvendig for at vi skal få en større forståelse for hva som skjer i samfunnet. Svaret vil variere mye etter hvem du snakker med – noe som bare gjør det mer interessant.
Er det i form av eksklusive reiser, dyre klokker eller vesker? Stillhet, nok søvn, gode venner og familie? Økonomisk sikkerhet? En garderobe med pene klær og god hudpleie? Dette, eller noe helt annet. Det kan være så mye og så ulikt fra hvem du spør, men mange av oss kan nok være enig i at luksus-begrepet har fått en ny betydning for oss de siste årene – med stor usikkerhet i verden. Krig, økonomisk usikkerhet, ustabile verdensledere og klimakrise, for å nevne noe.
En eksklusiv bil som Tesla blir sett på som en luksusvare, men den kan også skape hodebry for eieren. Da hadde det kanskje vært en bedre luksusfølelse med frisk luft på fjellet – eller på et resort i Frankrike. Kommer an på hvem du spør.
Hva er luksus for deg?
