Kanskje ikke overraskende? Nå vil alle ha en bit av Calvin Klein (igjen).
Tendenser fra catwalken og vår tids største moteskapere viser at moten er gøy igjen etter flere år preget av minimalisme og det forslitte uttrykket quiet luxury. En ny optimisme kommer som en bølge over oss, og nå er det fokus på personlig styling, kreativitet, miks av farger og teksturer som gjelder. Men hold an, for som en skjønn symbiose viser tiden at den lekne og kreative moten skal gå hånd i hånd med den fortsatt minimalistiske tendensen vi har sett de siste årene. Kvalitet og tidløst design går tross alt aldri av moten.
Carolyn Bessette-Kennedy-effekten skal ha mye av æren for dette. Selv om hun forsøkte å unngå medienes søkelys mest mulig, ble hun et av sin tids største stilikoner, takket være sin minimalistiske stil med fokus på kvalitet og personlighet. Husk: Når vi snakker om minimalistisk stil spiller kvalitet og personlighet en avgjørende rolle.
Mer minimalistisk 90-tallsmote
Serien Love Story, som baserer seg på forholdet mellom John F. Kennedy Jr. og Carolyn Bessette-Kennedy, 90-tallets it-par, ble i år den mest streamede TV-serien på Hulu noensinne. Dét med over 40 millioner seere. Estetikken og kulturen i serien inspirerer tydelig, og dette gjenspeiles naturligvis også i økonomien. Carolyn Bessette (før hun ble Kennedy) jobbet på 90-tallet hos Calvin Klein, og det amerikanske motemerket får stort søkelys på seg både under og etter serien.
Business of Fashion skriver at inntektene til Calvin Klein i det siste kvartalet, som ble avsluttet 1. februar, økte med 3 prosent sammenlignet med samme periode året før. Calvin Klein eies i dag av selskapet PVH, som er midt i en snuoperasjon for sine to største merkevarer (Calvin Klein og Tommy Hilfiger). Økningen for Calvin Klein kunne trolig vært større, for etter den enorme Love Story-interessen og nye Bessette-Kennedy-effekten rapporterte flere fans av TV-serien at de var skuffet over å ikke finne flere elegante antrekk inspirert av Bessette i Calvin Klein-butikkene. Dette blir det dog en endring på nå.
Calvin Klein gjør seg klar for å ri på Love Story-bølgen og Stefan Larsson, administrerende direktør i merkevarens morselskap PVH Corp., sier at Calvin Klein nå vil fremheve forbindelsen med Bessette-Kennedy mer. Et resultat av dette fikk vi se under Vanity Fairs Oscar-fest, da skuespiller Sarah Pidgeon bar en Calvin Klein slip-kjole. Larsson forteller at Calvin Klein vil fortsette å lansere plagg og kolleksjoner inspirert av Bessette-Kennedy og 90-tallet de kommende kvartalene. Merket har i dag fått en egen kategori på nettsiden sin kalt The 90s Edit.
Amerikansk minimalisme hos Calvin Klein i serien Love Story. Dette var arbeidsplassen til Carolyn Bessette på 90-tallet. Foto: FX.
Ingenting slår originalen
At Calvin Klein vil ri bølgen som kommer med Love Story-effekten er selvklart, men selv om mange fans søker på merkets egen nettside, vet de mest bevisste at det beste finnes vintage. Og selvfølgelig, søk etter plagg fra Calvin Kleins 90-tallsperiode har fått en skikkelig boost.
The Zoe Report skriver at Love Story-serien har gitt en fornyet interesse for Carolyn Bessette-Kennedys minimalistiske 90-tallsstil. Dette har resultert i en kraftig økning i søk etter vintage Calvin Klein. Slip-kjoler, rette jeans, skreddersydde bukser, midi-skjørt og enkle basics. Dette omtaler siden som intentional dressing, som betegner en mer gjennomtenkt garderobe med tidløse og allsidige plagg.
Samtidig som Calvin Klein selv har begynt å gjenopplive arkivdesign, og da spesielt denim fra 90-tallet, merker vintagemarkedet en stor økning. The Zoe Report skriver at hos bruktplattformen Depop økte søk etter 90s Calvin Klein med 1646 prosent, og søk etter vintageplagg generelt har økt med 571 prosent etter at serien startet.
De som vet, de vet (at vintage ofte er bedre).
Amber Valletta og Kate Moss for Calvin Klein FW93.
